كتاب صادم بيبدأ من حقيقة مؤلمة: إن السوق مش مهتم بيك ولا بمنتجات، فالكتاب دة هتتعلّم إزاي تحوّل منتج عادي لمنتج محدش يقدر يستغنى عنه، وإزاي تخلق الطلب بدل ما تطارده.